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OPPO不仅办了音乐节,还让“即录”玩转这个夏天



  这个夏天,你快乐吗?

  有人背起行囊离开了校园,有人在烈日与暴雨下奔波,有人则因为疫情反复阻碍了旅行和见面 ......

  大量年轻人开始将娱乐、社交与情感转移到线上,比如今年“蚂蚁呀嘿”等短视频BGM火爆朋友圈与社交平台,洗脑音乐、主题创作、鬼畜剪辑视频等都成为人们寻求情感诉说与表达自我的重要途径。QuestMobile数据显示,中国短视频应用正在爆发式增长,特别是年轻用户短视频月人均使用时长已超过1000分钟以上,月人均使用次数更是超过250次(平均一天打开超过8次)。

  可以说,短视频作为5G时代“第一爆发应用”,在疫情冲击下已经深度融入大众用户的高频日常生活方式,甚至成为一种习惯与偏好。而善于通过短视频创作、玩法与互动赢得入大众用户的品牌,更是收获了巨大的用户流量、品牌势能和商业价值。

  从音乐节到主题派对,“即录”这个夏天

  

 

  夏天的阿那亚沙滩人头攒动,朴树登台唱起了《在希望田》,橘子海乐队的歌声与海风相伴,这是以“夏日晴海”与“毕业季”为主题的OPPO Reno6系列发布会。

  发布会直播之外,OPPO 官方视频剪辑软件——Soloop即录(下称“即录剪辑”)发起了一场线上的“夏日沙滩搞怪派对”,邀请更多用户一起畅快玩乐,共同度过这个特殊又难忘的夏天。

  打开活动页面,可以感受到每一个环节的都充满了 “夏日沙滩搞怪派对”主题信息,即录剪辑为此设置了三个场景:自带搞怪洗脑BGM的“这就是舞蹈”,配合经典影视剧人物念台词的“演员已就位”,充满青春美好回忆毕业季的“恰好是同学”。同时,即录剪辑还为每个场景都提供了丰富视频模板供用户选择。即使刚接触视频剪辑的新手,也可以“轻松上手,一键参演”。

  

 

  通过AI抠图玩法、搞怪特效、毕业同学录等模板,每个用户都可以快捷创作同款趣味视频,在官方页面发布或者随手晒个朋友圈。一方面可以将快乐与个性创作分享给好友和大众;另一方面则可获得即录剪辑官方送出的KFC原味冰淇淋花筒券奖励。低难度、快捷上手的创意视频活动+贴合用户偏爱的内容风格+实在的夏日甜点小惊喜,让活动一经上线即引发了大量用户参与创作,并在多个社交与Vlog平台上形成了自发式传播,“即录剪辑”这款产品由此实现快速出圈。

  据统计,活动期间参与到此次线上派对中的用户高达18万人,总计有43554个作品发布于各大平台 。而线下活动参与派对的用户也达到了6万人,累计产生了14590个作品。同时,近1500名用户通过线上渠道预约参与门店活动,引流效果超出预期。

  值得关注的是,即录剪辑此次创新玩法实现了三大价值:

  首先,是通过线上+线下的广泛互动连接,引发“全网参与”。线上营销的一大难题,是如何高效连接线下用户,进而形成多次落点与传播裂变。此次活动中,即录剪辑除了线上开辟专属的活动渠道外,还覆盖了超过300家OPPO线下门店,并与当季OPPO会员日打通成为向用户提供服务的主推项目之一,从而直接提升与强化了全网用户对OPPO影像创新的强体验感知。

  第二,与Reno6系列新品特点相呼应,提升“转化率”。“夏日晴海”是新品Reno6的主打配色与独特工艺,“夏日沙滩搞怪派对”的主题与新品特点相呼应,线下活动还专门定制了”夏日晴海“主题模板,进一步形成了即录剪辑与Reno6系列的体验联动,这对于新品发布周期而言非常重要,可以确定性地提升信息触达度与用户转化率,避免一些传统发布会方式传播“三天热度”的现实难题。

  第三,传播与产业生态的“出圈”价值。即录剪辑此次通过线上侧资源投放引导更多用户参与,门店侧通过线下活动承接体验服务,一方面可以直接“手把手”的为用户提供教学与深度体验,实现了用户对手机企业自主剪辑软件的“出圈”认知;另一方面通过KFC的线下兑换与海报活动展示等环节,实现了活动跨界与用户群“出圈”,改变了传统营销过程中的单向“填鸭式”信息输入方式,让用户在“小惊喜”中完成对“即录剪辑”的口碑触达。

  

 

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  “全链路”内容创作,打造全新品牌通路

  越来越多的品牌发现,内容是连接用户最高效的连接通路与转化方式。主动参与到用户内容创作环节,与消费者“一起玩”,是如今品牌企业最期待的营销选择。

  即录剪辑敏锐洞察到了这一点。

  作为一款专业的智能视频剪辑软件,即录剪辑不仅拥有智能转场、智能配乐、智能剪辑等“一站式”便捷剪辑创作功能,同时具备两大“通路”特点:

  一是打通用户创作与分享视频通路,并缩短至扁平化。

  用户除了在手机屏幕端APP打开即录剪辑,还可以通过Reno6手机的“相册-选择-创作”入口直接进入即录产品页面,并且将剪辑工具模板化,用户几乎无需学习即可上手,让视频剪辑创作的通路实时打开,堪称“短视频创作神器”。而大量用户参与创作,也在不断“修正”视频模板的运营能力与精准创新,助力即录剪辑官方继续推出更多好玩的制作模版和主题,也进一步扩展了即录的用户流量池,形成了用户视频创作的“正向循环”。

  在这个过程中,即录剪辑的定制化创意模版功能非常适合商业客户的“软性植入”,为品牌深度参与用户创作与联动提供了更多创新可能性。比如即录剪辑与哪吒汽车进行合作,通过为哪吒汽车定制视频模板、软植入车辆内饰等方式,实现了用户与品牌主的深度内容共创,同时完成了目标用户群筛选。哪吒汽车为此还推出了活动期间赠送红包、礼品与一折购车机会等方式,进一步加强用户的参与热情与精准转化。

  二是从硬件到软件打通“全链路”内容创作闭环,为品牌企业提供全触点通路。

  互联网营销进入下半场,消费者与品牌的互动不再是种草-收割的单向传递,每一次消费者与品牌的互动都有可能转化为消费行为,在短视频领域更是如此——很多品牌虽然善于制作内容,但很难预测用户日趋分散的购买行为。这意味着整个营销链路被重构为去中心化的密集触点,能否形成“全链路”能力与商业闭环至关重要。

  在OPPO搭建的完成内容产品矩阵中,即录剪辑是影像生态的核心组成部分,并与乐划锁屏、浏览器等系统级应用形成了整个视频内容闭环,具体包括视频拍摄(摄像头)-视频创作(即录剪辑)-视频发布-优质视频分发(覆盖各大平台)。一方面,完整的视频内容闭环避免了因链路割裂带来的体验终端与用户流失。在OPPO生态内,用户可以在锁屏等生态场景看到即录视频内容 ,如果感兴趣可一键跳转至即录剪辑同款视频,为优质内容打造与流量回环不断蓄力。另一方面,品牌企业可以进入其中每一个关键节点,实现营销内容的“全链路触达”与“全时转化”能力。

  

 

  以即录剪辑与乐划视频联手打造的 #闪光的2020# 活动为例,在跨年这个特殊时间点发起分享自己年度闪光时刻。除了各种设定模板之外,即录剪辑此次还提供了联动明星定制视频模版,用户可模仿偶像一键生成自己的闪光大片,同时形成了粉丝群体内的分享与热烈互动效应。

  在这个过程中,明星通过适配模板中将自己的音乐内置,通过一次次用户自发分享与创作走向大众用户,流传度和人气值都大大提升,真正实现了明星、粉丝与大众群体的深度内容共创与IP效应极致化,成为品牌流量曝光、用户互动、粉丝沉淀的新通路。对于用户来说,除了分享到朋友圈、微博等平台之外,还有机会登上乐划锁屏封面,成为其他年轻用户争相模仿的模版,在创作中获得对自我价值的认可与成就感,推动优质内容的正向生产模板与变现能力。根据官方公布的战绩显示:活动总曝光量达5亿,话题阅读量达1300万+,参与互动的用户过百万,成为2020年营销行业的知名案例之一。

  《壹观察》评论

  品牌企业如今普遍面临新技术、新市场周期、新用户需求快速变化的三大挑战,疫情的持续冲击更是加剧了这一趋势。根据CTR年初发布的报告《2020年中国广告市场年度盘点》,2020年广告刊例花费同比下降11.6%。受疫情影响,这是近五年来下降最大的一年,即便是互联网视频也有5.2%的降幅。

  这意味着互联网营销同样在进入“下半场”—— 内容共创与用户达成统一价值观,通过高频交互与用户“玩在一起”,借助用户主动分享完成品牌广泛覆盖与人群“破圈”,从而实现真正的“品效合一”,这是每个品牌中与营销人现阶段都在寻找的“最佳通路”之一

  《壹观察》认为,20年前我们见证了数字媒体的变革,10年前社交平台爆发与内容平台智能推荐机制广泛应用,每一个新技术时代,都会带来内容创作与传播方式的重塑,进而推动品牌与营销理念的进化与升维。如今面向未来新十年的万物互融时代,也同样如此。在这一新赛道上,OPPO内容生态正在打破传统营销壁垒,探索从用户到品牌之间的最高效直达通路, 重塑价值闭环。

  可以说,即录剪辑的持续创新,让每个人都有可能成为爆款视频创作者,同时让每个品牌都有可能成为下一个“爆款”品牌。这也是如今即录剪辑发起线上“夏日沙滩搞怪派对”成为业界广泛关注的案例意义所在。




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